莫讓電商平台“二選一”傷了老字號

  近年來,一些中華老字號産品由于種種原因差别水平地陷入困境。商業興衰本是市場常態,但中華老字號是曆史文化傳承的鮮明符號,爲使其煥發青春,各地推出了不少扶持政策。電商平台作爲新興渠道,也成爲許多中華老字號振興的希望所在,比如拼多多在上海推出了“新電商老字號戰略相助計劃”。

  遺憾的是,一些電商平台卻強制推行“二選一”站隊,使一些中華老字號廠商苦不堪言:選擇抵抗就會冒犯強勢電商平台、面臨直接損失;被動站隊,就意味著放棄其他平台的流量入口。電商“二選一”顯然破壞了市場競爭秩序。可是,單一的市場主體往往很難對強勢電商說“不”。

  電商平台發展到今天,已經在很洪流平上具備了商業設施的大众性特征,其焦点競爭力在于建設一個開放的生態系統,任何使用不正當競爭手段鞏固和充實自身市場职位,都將撕裂其與商業相助夥伴的聯系,最終自毀長城。唯有始終尊重相助者和參與者的利益,所有參與各方相向而行,才华達到衆人拾柴火焰高的效果。

  從自律自治的角度看,所有電商平台都需要自覺遵守商業倫理,充实尊重他人的正当自由。我們絕不能單純留意于一些電商的自律自覺,爲此仍需要進一步完善《電子商務法》《反壟斷法》和《反不正當競爭法》等执法體系,爲維護市場競爭秩序裝上“牙齒”。

  比如,集體訴訟制度的引入,不僅有助于低落因爲遭遇不正當競爭者的訴訟本钱,并且還能擡高濫用市場主導职位者的違法本钱,因爲一旦訴訟乐成,所有類似遭遇者都將獲得賠償。

  再如,辯方舉證制度將通過舉證責任倒挂,提高被侵權者的維權效率和能力,如一些電商使用諸如流量屏蔽、搜索降權等“技術暴力”欺压商家“二選一”的行爲,遇到這種情況的商家很難獲得执法意義上的證據,但引入辯方舉證後,舉證責任將變成強勢電商等占據市場支配职位者證明自己的行爲不會侵犯他人的正当權益,將擡高違法本钱和操纵難度。(文/劉曉忠)

原标题:莫讓電商平台“二選一”傷了老字號

責任編輯:李明珠

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